本年呈现出迅猛复苏态势的好意思妆破钞，在这届618大促中又迎来一波小爆发。

唯品会数据表露，618年中特卖节高潮期内，好意思妆品类举座销售额同比增长11.5%，其中，好意思容护肤、彩妆香水、个东说念主照拂等品类均终了两位数以上的增长；品牌方面，海外大牌和国货物牌的销售额同比隔离增长11.4和11.1%。

基于站内销售、流行趋势、买手推选、用户评价等多维度数据分析，唯品会发布2023年《618好意思妆破钞唯好意思榜》，涵盖主榜单《618好意思妆战绩榜》，子榜单《“一招鲜”单品榜》《要素党最爱榜》《极致性价比套装榜》，为破钞者提供多元参考。

国货销售弘扬拉风，新锐品牌“跑得快”

左证唯品会《618好意思妆战绩榜》，在销售额“战绩”排行前十的好意思妆品牌中，海外品牌巴黎欧莱雅、玉兰油摘得第一、二名，国货物牌珀莱雅则以卓著60%的销售额同比增幅强势占据战绩榜第三名。

同期，国货物牌销售弘扬亮眼，在榜单中占据6席，薇诺娜、丸好意思、当然堂等排行靠前。

唯品会数据还表露，除了踏进《618好意思妆战绩榜》的国货物牌外，新锐国货物牌的上升势头喜东说念主。618年中特卖节高潮期内，新锐国货物牌的举座销售额同比增长30.6%，其中，谷雨、HBN、AKF、PMPM销售额同比增幅卓著70%，毛戈平的销售额增幅卓著140%。

如果不出意外的话，周深这次演唱的歌曲应该是明天的世界更美好。周深演唱过很多质量超高的作品，从传播角度考虑，明天的世界更美好这首歌曲不如铃芽之旅和大鱼。不过从主题契合度这方面考虑，在华表奖颁奖典礼演唱明天的世界更美好确实是更好的选择。我愿称周深为定海神针，因为他无论在多大的舞台唱歌，都能有稳定的发挥。在发言的时候，周深给人的感觉是活泼可爱。可当音乐响起，周深开始唱歌的时候，他的气场可以铺满整个舞台。

“一招鲜”制胜，新2代理平台多品牌爆款弘扬优异

从子榜单来看，本年618时候，国货物牌的大单品计策顺利显赫。

大单品路子是不少国货物牌的“制胜秘笈”，尤其是新锐国货物牌擅长以大单品带动悉数这个词品牌矩阵。薇诺娜、逐本、HBN、谷雨、PMPM等新锐品牌就孝敬了一系列具备强大引流时代的中枢家具，通过大单品拉动举座销量，快速变成圈层影响力，普及品牌明白度。

唯品会《“一招鲜”单品榜》表露，珀莱雅红对峙日霜销售弘扬优异，占据榜首，亦然珀莱雅拿下国货物牌销售第一战绩的“元勋”；对准“抗老赛说念”的HBN旗下王牌家具“早C晚A抗老水乳套装”脱颖而出，销售额终了倍数级增长。

功能型护肤品获怜爱，极致性价比受追捧

频年来，功效护肤、要素护肤等办法受到破钞者崇尚。唯品会数据表露，618年中特卖节高潮期内，主打抗老紧致的好意思妆家具销售额同比增长28.1%，舒徐建设、控油祛痘等功效型家具销售额隔离同比增长14.6%、11.8%。此外，含中草药、东方植物要素的好意思妆家具销售额亦有明显增长。

左证平台搜索热度统计，烟酰胺、维C、维A、玻尿酸、果酸、角鲨烷等要素最受用户热心。唯品会《要素党最爱榜》表露，618大促时候，最受接待的功效型护肤品有玉兰油烟酰胺好意思白水乳套装、春日来信三体锁鲜创研维C精华液、HBN视黄醇紧塑赋活晚霜等。

跟着破钞格调趋于感性和求实，各好意思妆品牌也趁势应变，推出“价优量大”套装。在唯品会《极致性价比套装榜》中，珀莱雅红对峙赋能水乳套装、玉兰油大红瓶水乳套装、SK-II至人水护肤套装隔离摘得了该榜单的冠亚季军。

唯品会好意思妆慎重东说念主暗示，平台将络续对准好意思妆破钞中枢东说念主群，与优质品牌真切和谐，加大货物、工作的互异化供给，抓续为破钞者提供质高价优的商品与舒心畅通的购物体验，不休强化平台的好意思妆心智。

实践

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